Guerrilla Marketing e Advertising
Guerrilla Marketing e Advertising
Amazon non ha paura di te. Ha paura di ciò che non riesce a fare. Non riesce a presidiare ogni nicchia semantica, ogni query a coda lunga, ogni combinazione di attributi che un utente specifico digita alle 23 di sera cercando esattamente quel prodotto che nessun marketplace ha catalogato con la granularità giusta. Non riesce […]
C’è un momento preciso in cui un potenziale cliente decide di chiamarti. Non è quando vede il tuo banner su un aggregatore. Non è quando scorre il tuo feed su Instagram. È quando digita su Google una query come “idraulico urgente Bari” o “ristorante pesce Monopoli” e il tuo nome appare, con le stelle, con […]
Google non vede le pagine. Vede la rete. Quando Googlebot scansiona un sito, non valuta ogni pagina in isolamento — valuta le relazioni tra le pagine, la gerarchia che quelle relazioni costruiscono, la coerenza semantica che emerge dalla struttura complessiva. Un sito con cento pagine eccellenti ma senza architettura è una biblioteca senza catalogo: i […]
C’era una volta il mito del pubblicitario geniale e sregolato, quello che si presentava in ufficio a mezzogiorno perché la notte prima era immerso nella sua personale maratona di serie tv, convinto che questo facesse parte del “lavoro-gioco”. Generalizzare è sempre sbagliato, ma questo stereotipo, seppur sbiadito, sopravvive ancora in qualche nicchia del settore. Oggi, […]
Seimila iscrizioni in quarantotto ore. Un esercito di giovani menti del Politecnico di Torino con il fuoco imprenditoriale negli occhi, già pronti a sporcarsi le mani nel mondo del lavoro. Sono questi i numeri e i volti che hanno acceso la prima edizione del WTT – Wearable Tech Torino, andata in scena al Lingotto Fiere. […]
Fare le mamme, prendersi cura di sé, truccarsi, cucinare. Il branded content parla rosa: moltissimi progetti in cui investono i grandi marchi puntano dichiaratamente al pubblico femminile, ne studiano obiettivi e linguaggi, ne esplorano le diverse sfaccettature, finendo inevitabilmente per creare – o ridefinire – stili e rappresentazioni di genere. L’ultimo esempio in ordine di […]
C’è stato un tempo, nemmeno troppo lontano, in cui l’educazione oscillava tra due estremi: da un lato il rigore severo di bacchettate e castighi fisici, dall’altro una venerazione quasi acritica del bambino. Oggi, per fortuna, quel mondo è alle nostre spalle. E se un tempo a dominare il dibattito pedagogico erano figure come Steiner o […]
Cresce l’appetito, in Italia, per forme di comunicazione che fondono racconto e intrattenimento in un unico flusso. Peccato che, mentre i grandi gruppi della filiera pubblicitaria sperimentano e innovano, la maggior parte delle piccole e medie agenzie resti alla finestra, lasciando campo libero a chi ha visione e risorse. L’ultimo esempio in ordine di tempo […]
Cercare un nuovo nome per il “transmedia” è come guardare la TV trash. Dentro di te sai che dovresti smettere, che non ti porta da nessuna parte, eppure non riesci a farne a meno. Ti risucchia. L’altro giorno stavo scorrendo una valanga di tweet e post ispirati al Power to the Pixel, e ho sentito […]
L’intreccio tra social media e televisione non è più una novità, nemmeno in Italia. È anzi diventato il tessuto connettivo del nostro consumo mediatico quotidiano. Il “second screen” è ormai un’estensione del nostro sguardo: chiunque, almeno una volta, si è ritrovato a twittare in diretta la battuta del proprio show preferito o a condividere l’indignazione […]
