Guerrilla Marketing e Advertising
Guerrilla Marketing e Advertising
Nel marketing tradizionale c’è una regola non scritta che ha dettato legge per decenni: chi ha il budget più grande vince. Se puoi permetterti lo spot in prima serata, il cartellone in centro o la sponsorizzazione dello stadio, il mercato è tuo. Ma quando il gioco si è spostato online, abbiamo creduto che la SEO […]
C’è una differenza fondamentale tra essere trovati e essere riconosciuti. Essere trovati è il risultato di un buon posizionamento: la pagina giusta, sulla query giusta, al momento giusto. È necessario. Non è sufficiente. Essere riconosciuti significa qualcosa di più profondo: Google sa chi sei, cosa fai, a quale settore appartieni, quali relazioni hai con altre […]
C’è una cosa curiosa che succede quando si pronuncia “Costiera Amalfitana” in mezzo a un gruppo di persone, anche persone che in Costiera non ci sono mai state. Tutti annuiscono. Tutti hanno in testa la stessa identica immagine: una sequenza di case color pastello incollate alla roccia, un mare che sembra finto da quanto è […]
Google non premia i siti che parlano di tutto. Premia i siti che sanno tutto su qualcosa. Questa è la logica alla base della Topical Authority: non essere il più grande, non avere il dominio più vecchio, non avere il maggior numero di backlink. Essere il più completo, il più coerente, il più autorevole su […]
Il guerrilla marketing è nato come l’arma dei piccoli: chi non aveva il budget per la pubblicità tradizionale si inventava lo stunt, il volantino geniale, l’azione di strada che faceva parlare. La local SEO, almeno sulla carta, sembra un’altra disciplina: schede Google, recensioni, citazioni, pagine geolocalizzate. Eppure più ci pensi, più i confini si fanno […]
Conosci ogni angolo del posto che vuoi promuovere. Sai dove si mangia il pesce migliore, quale spiaggia resta vuota anche ad agosto, a che ora la luce sul porto diventa irripetibile. Eppure online non ti vede nessuno. Davanti a te ci sono Booking, TripAdvisor, i grandi tour operator. Hanno reparti marketing, budget a sei cifre, […]
La pubblicità interrompe. La SEO risponde. Questa differenza non è filosofica — è strutturale. Un banner display appare mentre l’utente sta facendo altro. Un post sponsorizzato si intromette nel feed mentre scorre contenuti che ha scelto di seguire. La ricerca organica funziona in modo radicalmente diverso: è l’utente che inizia la conversazione, digitando una query […]
Il Montenegro ha un budget marketing nazionale inferiore a quello di una catena di supermercati. E ogni anno lo ritrovi nelle top destinations del New York Times, del Guardian, di Condé Nast. Mentre il tuo concorrente compra una pagina sul Sole 24 Ore e si lamenta che “non rende come una volta”. Qualcosa non torna. […]
La velocità non è un dettaglio. È una dichiarazione di intenti. Un sito lento dice a Google — e all’utente — che l’esperienza di chi lo visita non è una priorità. Un sito tecnicamente solido dice l’opposto: ogni millisecondo è stato considerato, ogni risorsa è stata ottimizzata, ogni interazione è stata progettata per essere fluida. […]
Amazon non ha paura di te. Ha paura di ciò che non riesce a fare. Non riesce a presidiare ogni nicchia semantica, ogni query a coda lunga, ogni combinazione di attributi che un utente specifico digita alle 23 di sera cercando esattamente quel prodotto che nessun marketplace ha catalogato con la granularità giusta. Non riesce […]
