Guerrilla Marketing e Advertising
Guerrilla Marketing e Advertising
C’è un esercizio mentale che vale la pena fare prima di entrare nel cuore di questo discorso. Provate a immaginare l’ultima volta che avete visto una pubblicità di Formentera. Non un articolo, non un post di un viaggiatore, non un consiglio di un amico: una pubblicità vera, cartellonistica, televisiva, digitale a pagamento, di quelle che […]
La prima cosa che noti, quando esci dalla stazione di Praga Hlavní Nádraží trascinandoti dietro un trolley che cigola come un gabbiano ferito, non è l’architettura. Non sono le guglie gotiche, né il fiume Moldava che luccica laggiù in fondo. È una faccia. La stessa faccia. Ovunque. Sui magneti del frigo. Sulle tazze. Sulle borse […]
C’è una domanda che mi sono posto la prima volta che ho messo piede a Marina Grande, e che non ha ancora smesso di tornarmi in testa: chi ha deciso i colori? Voglio dire, qualcuno a un certo punto ha scelto il giallo limone per quella casa, il rosa antico per quella accanto, l’azzurro quasi-turchese […]
Tre parole spagnole hanno fatto più danni all’immagine turistica di Tenerife di un intero decennio di recensioni negative su TripAdvisor. Canarias tiene un límite: le Canarie hanno un limite. Lo slogan è apparso per la prima volta su larga scala il 20 aprile 2024, quando circa 57.000 persone sono scese in piazza nelle otto isole […]
Qualche anno fa, un importante direttore creativo di un’agenzia pubblicitaria milanese — una di quelle agenzie con il logo minimalista, i tavoli in rovere e i dipendenti che ordinano il pranzo su app — fu incaricato di sviluppare una campagna di brand awareness per una regione del Sud Italia. Budget significativo, team di venti persone, […]
Nel marketing tradizionale c’è una regola non scritta che ha dettato legge per decenni: chi ha il budget più grande vince. Se puoi permetterti lo spot in prima serata, il cartellone in centro o la sponsorizzazione dello stadio, il mercato è tuo. Ma quando il gioco si è spostato online, abbiamo creduto che la SEO […]
C’è una cosa curiosa che succede quando si pronuncia “Costiera Amalfitana” in mezzo a un gruppo di persone, anche persone che in Costiera non ci sono mai state. Tutti annuiscono. Tutti hanno in testa la stessa identica immagine: una sequenza di case color pastello incollate alla roccia, un mare che sembra finto da quanto è […]
Il guerrilla marketing è nato come l’arma dei piccoli: chi non aveva il budget per la pubblicità tradizionale si inventava lo stunt, il volantino geniale, l’azione di strada che faceva parlare. La local SEO, almeno sulla carta, sembra un’altra disciplina: schede Google, recensioni, citazioni, pagine geolocalizzate. Eppure più ci pensi, più i confini si fanno […]
Conosci ogni angolo del posto che vuoi promuovere. Sai dove si mangia il pesce migliore, quale spiaggia resta vuota anche ad agosto, a che ora la luce sul porto diventa irripetibile. Eppure online non ti vede nessuno. Davanti a te ci sono Booking, TripAdvisor, i grandi tour operator. Hanno reparti marketing, budget a sei cifre, […]
Il Montenegro ha un budget marketing nazionale inferiore a quello di una catena di supermercati. E ogni anno lo ritrovi nelle top destinations del New York Times, del Guardian, di Condé Nast. Mentre il tuo concorrente compra una pagina sul Sole 24 Ore e si lamenta che “non rende come una volta”. Qualcosa non torna. […]
